中新网广东新闻11月12日电 (记者 许青青)第十年的天猫“双11”定格在2135亿元的成交额，再次创下多个纪录。来自全球的18万家品牌同台竞技，在“双11”当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元。苹果、耐克等10家品牌的成交金额突破10亿元，跻身“十亿元俱乐部”。

　　亿元俱乐部的品牌范围非常广泛。据天猫数据统计，单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业，覆盖人们生活衣食住行的方方面面。

　　值得关注的是，苹果有两款单品的成交金额突破了10亿元，分别是今年最新发布的iPhoneXSMax与去年发布的iPhoneX。

　　服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有67个，包括耐克、阿迪达斯、优衣库、森马和今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都有入围。

　　消费电子领域，包括手机和家电，也产生了48个亿元俱乐部品牌，除了苹果，美的、小米、格力、华为等品牌都纷纷破亿元。

　　家居家装行业也是亿元俱乐部的大户，共有48个品牌进榜，包括全有家居、顾家家居、TaTa木门、源氏木语、水星家纺等品牌。

　　美妆行业31个品牌入围，个护家清与母婴行业有28个品牌进入亿元俱乐部，包括兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、自然堂等品牌。

　　食品酒水行业则有8家品牌进入亿元俱乐部，包括三只松鼠、良品铺子等。

　　特别值得一提的是，今年有很多新面孔跻身亿元俱乐部，如Jordan、统帅、华帝等。

　　据悉，天猫“双11”从第一年仅有27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，越来越多的品牌，也开始利用天猫“双11”的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，天猫“双11”经过十年的发展，已经成为数字经济时代的商业奥运会，“阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级。线上线下一体协同，数据智能带来个性化消费的满足，正在成为今天新经济时代的普遍现象。”(完)
来源：中国新闻网                  时间：2018年11月12日

摘要：遍布全球！双十一“亿元俱乐部”反映国人新消费，你，也这样吗？

【一牛财经】讯：2135亿！一早起来，相信各位网友都被这一数据刷屏了吧？

阿里双十一同比增长26.9%，虽然不及去年39.4%的增速，但是首破2000亿，还是证明国人的购买力“杠杠的”。

“马云爸爸”在退休前的最后一年（2019年9月10日退休，赶不上来年的双十一）的双十一也算“圆满落幕”。

此数据仅为初步统计，并不包括一些退货、无效等数据，所以存在一定“含水量”，可是国人的购买需求还是再以“猎豹”的速度迅猛增长。

根据阿里公开数据，今年共237家天猫品牌商家销售额破亿，而去年双11全天破亿品牌仅有167个。

下面我们就一起看看，品类下各大榜首品牌及其生产国家，体现了国人当下何种消费“新需求”？

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天猫双11女装品牌TOP3分别是：优衣库（日本）、ONLY（丹麦）、VERO MODA（丹麦）。

天猫双11男装品牌TOP3分别是：优衣库（日本）、GXG（中国）、太平鸟（中国）。

以上可以看出当下网购服饰的几点特征：

网购主流群体还是以年轻人为主，其服饰品牌的定位都是针对都市年轻群体。数据报告显示，今年双十一90后消费者占比46%，80以后的消费者约占80%。其次是目前主流购物群体的中国“新一代”们对于服饰明显与此前中国的消费理念有所不同，更注重服饰的设计感，而且日韩风格的简约时尚感慢慢成为年轻人更加喜爱的风格。从品牌国别上来看，中国进口服饰中，亚洲多数国家依旧占据大头，2017年中国纺织品服装进口主要市场亚洲国家共占80%，虽然这与亚洲部分国家代工有很大程度上关系，但是日、韩两国共占17%。这也说明亚洲的设计感更加符合当代年轻人的风格。最后，曾经专注于线下店铺的太平鸟转移线上后，可谓“逆袭大翻身”。2018H1 公司线上/线下营收达 8.28/22.93 亿元，同比增加 23.60%/8.65%。成功成为中国服装界O2O商业模式的典范。

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天猫双11食品TOP3分别是：三只松鼠（中国）、茅台（中国）、良品铺子（中国）。

从食品方面我们可以看出，国人消费需求并不局限于日常三餐，在零售方面，爱吃的中国人也“停不下来”。

2017年坚果炒货连续三年是零食的第一大资品类，年均销售额占比约为23%。糕点点心的年均销售额占比为16%。

此外，越来越多的公司选择将传统散装的坚果和瓜子分装成有品牌的产品，并定位为健康零食或体面的礼品。“健康”一词在饮食文化中越来越重要。

而位列第二的品牌依旧保持着中国白酒文化的传统，2016年我国白酒市场销售额为6125.7亿元，总产量达1358万吨。其中线上酒水市场在2017年保持着50%以上的爆发式增速，与走势平稳的线下市场对比鲜明。

作为高端白酒的代表——茅台在双十一的表现，更能体现当下零售新模式所带来的新机遇。

值得一提的是，在进出口食品方面，虽然本次双十一的榜单为能体现，但是其在国内巨大的市场也不容忽视。2017年中国进口了价值616亿美元（约合4250亿人民币）的食品，20年间总额不仅增长了14.2倍，并每年以14.6%的速度快速增长。

母婴成网购一大亮点

为什么这么说呢？因为在此次双十一进口榜单中，最受欢迎的前五有三家是母婴相关品牌：KAO/花王（日本纸尿裤）、moony（日本纸尿裤品牌）、爱他美（德国奶粉品牌）。

2017年全国新出生婴儿数为1758万人，虽然较上一年有所降低，但是年轻的90后父母消费了近15亿元的母婴进口商品。80后紧随其后，消费金额占比也达到了39.14%。

母婴进口网购销量突出，一方面是因为年轻的父母们的消费习惯，另一方面也反应了国人对国内母婴品牌的“担忧”，也是国内母婴品牌升级的关键。

“亿元俱乐部”，有你的贡献吗？

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来源：百家号                时间：18-11-12